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香港贸发局内地开始形成低调奢华的消费文化11

发布时间:2019-09-29 03:52:56 阅读: 来源:弹簧机厂家

香港贸发局:内地开始形成“低调奢华”的消费文化

新华网香港8月1日电(记者苏晓)香港贸易发展局1日发表报告表示,内地已有相当部分的中产消费者开始转向使用小众品牌,以表达自我的个性和内涵,所谓“低调奢华”的消费文化可能正开始形成。

为了解内地不同层次城市的中产居民,在交通发达、城镇化加速的社会转变中,他们在消费和生活习惯上的改变,香港贸发局于2012年12月至2013年1月,在北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、南京、常州等8个城市,向1600名消费者进行问卷调查,撰写《中国内地中产消费调查》报告。

香港贸发局大中华区高级经济师黄醒彪1日在记者会上表示,调查显示内地中产消费者彰显个人风格的意愿比以往有所提升。部分消费者宣称自己喜欢低调的风格,不喜欢“高调”和“出位”。因此,在选择产品时这部分消费者更讲究品质、追求细节,而拒绝“抢眼球”的亮点出现在自己身上。

调查显示,在目前阶段,中产消费者仍有更多人倾向于使用“大众认可的知名品牌”,57%受访者认同“我更喜欢使用人们认可的知名品牌产品”。不过,在商标设计方面,则开始出现分化,喜欢“大商标”和“小商标”的受访者各占一半。51%认同“我不喜欢过于醒目显眼的商标设计,显得太张扬”;49%则认同“我喜欢醒目显眼的商标设计”。

黄醒彪表示,在与内地中产消费者座谈会的分享中,发现有部分受访者已开始从追求品牌向追求“内涵”转变。有受访者形容自己:“不会在外人面前炫耀什么,但在自己的圈子我希望是有面子的。”“我的手表和饰物是某某品牌,不是很多人知道。虽然不炫,但你一旦了解这个品牌,你会觉得我是懂品牌的。”“我不喜欢很大商标的产品,我追求的是‘大品牌,小商标’。”

此外,调查也发现,内地中产消费者越来越注重品质及服务质量,对品质提升的需求更为殷切,他们倾向于使用进口品牌或合资品牌。香港贸发局研究副总监(大中华区)邱丽萍表示,这为港商建立品牌或引进合适外国品牌提供了有利条件,带来不少商机。

原标题:香港贸发局:内地开始形成“低调奢华”的消费文化

原文链接:http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201308/01/t20130801_24626800.shtml

稿源:中国经济网

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