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微博淘宝版满月喜忧参半

发布时间:2020-01-14 17:49:38 阅读: 来源:弹簧机厂家

本报讯 自8月初微博淘宝版正式上线测试至今,已有月余。记者了解到,无论从流量转化率还是互动率,微博淘宝版都没令商家失望。数据显示,测试卖家所发布的商品信息互动量是未使用微博淘宝版卖家的6倍;使用微博淘宝版的卖家所获得的微博导流量猛增了5倍。但在商家为高流量庆功的同时,作为社交平台,微博的转型却让用户苦不堪言,不少用户表示自己的担心已成事实,微博已沦为营销平台。

8月初,新浪和淘宝网联合发布“微博淘宝版”,新浪微博的账号和淘宝账号绑定后,用户在微博上可以直接登录淘宝平台完成购买、支付等环节。这是今年4月份阿里巴巴入股新浪微博后,双方合作的首个成果。而近日,这一合作项目迎来首月告捷,记者获悉,从商品互动情况来看,使用微博淘宝版的卖家所获得的互动比例最高,其有63.4%的商品都有互动(“互动”指微博用户对商品CARD的转、评、赞、收藏等行为),是未使用微博淘宝版卖家的6倍。而从目前测试的卖家效果看,微博淘宝版的导流效果非常明显,CARD形式的导流数量较之前的普通短链形式,导流数量提高了500%。

众所周知,微博是一个内容化的平台,普通用户对于有价值的内容或信息往往会有更高的意愿去参与互动。而微博淘宝版可以帮助淘宝卖家更好地发布内容化的商品信息,一个商品CARD包含了从商品名称、图片、商品价格、促销价格、店铺信息等全方位的内容展示。有业内人士指出,意料之中,微博淘宝版的首月表现是意料之中,因为在微博平台上,丰富的图片是吸引消费者关注的有效方式,也是卖家最常用的功能之一。

对广大卖家来说,这无疑是个更加多样化而且高效的营销工具,但对于普通用户而言,微博这一平台已被重新定义为营销平台。有用户直言不讳:“微博已变成淘宝的后花园,铺天盖地的‘亲’字广告语把原本该是新闻、咨询的信息内容挤到了角落。”有业内人士指出,微博进军商业化无可厚非,但因建立在尊重用户,不影响微博用户正常使用的基础上。

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