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【消息】奢侈品的大片们越神经质可能越好看

发布时间:2021-01-06 15:22:07 阅读: 来源:弹簧机厂家

傲娇、古灵精怪、神经兮兮的,好像要跟你讲个什么故事,不是那种过目即忘的流水线美感。

首先你得承认,观赏奢侈品的广告大片是种享受。

明星超模们穿着新一季昂贵的行头,在专业的摄影师面前拗出各种独具表现力的姿势,魅惑的脸写满了高贵冷艳性感无邪,背后还有最厉害的造型师、视觉总监、灯光师……最终目的嘛,还是让你乖乖掏钱包买单。

一般情况下就是上述这样,把新品好好展现出来就完成任务了。但奢侈品牌们站在行业的顶端,又面临着年轻化市场的挑战,一板一眼未免也太无聊了,得超出期望才说得过去。

来点天马行空的幻想元素、奇奇怪怪的创意镜头,但最重要还是要有一致强烈的风格,哪怕遮掉 logo 也知道是谁家的广告——最近越来越多的品牌大片开始变得不一样,有趣的、魔幻的或是神经兮兮让人摸不着头脑的……不过,都还蛮耐看的。

像今年年初扛下 Gucci 创意总监大旗的 Alessandro Michele,接连带来的那些色彩奇异的怀旧作品赢得业界几乎一致好评,全是复古的元素却看起来时髦浪漫到不行。英国时装协会将今年的国际设计师大奖颁给他,Gucci 连年衰退的业绩也翻了身。他掌舵下的 Gucci 今年秋冬的大片是这样的:

像是复古派对的某些鲜活场景,穿皮裙的小姐跪着给一身印花套装的文弱男生系鞋带,他低头不知道是看她还是在欣赏自己的美手,而皮裙小姐的视线已经被别的事物所吸引,仿佛下一刻男孩子就要唱起“啊啊我终于失去了你”。整个画面都挺莫名其妙的,人人能读出不同的含义。

再之前,来看 2015 的早秋系列广告,也是 Alessandro Michele 在任,摄影师 Glen Luchford 掌镜。眼神里都是戏,每一张都似乎是真实生活里的片段,并且留下想象空间。而不太像那种和你没什么关系的、为了卖衣服而摆好姿势的照片(虽然就是这样)。

不妨用 Gucci 前任创意总监 Frida Giannin 指导下的广告来对比一下(下图),这是 2014 年的秋冬系列。不过也有人喜欢这样的直白、传统。

1994 年创立的米兰品牌 Marni,首次拍广告大片,竟叫模特扛了张直径和她身高差不多的圆桌,手臂环绕看不到脸,品牌介绍说体现女性 tough 的一面以及思考的状态。品牌创意总监则解释想要美感和视觉冲击力兼具的画面,这点从奇怪的元素和浓重协调的色彩上来说,还是挺符合预期的。

还有惬意躺在地板上的,咸鱼一样趴着的,摄影师 Jackie Nickerson 补充到:“ Marni 的片子是优雅的,但同时带着些破碎的成分。总之不是那种典型的完美,如模特的脸不展露出来。当我们看一张照片时,我们要感觉是人穿着衣服,而不能是衣服驾驭人。”

现在你可以翻到这篇文章的第一张图瞅一眼再回来,因为下面要讲的就是 Valentino 2015 年的新广告,去年的广告还可以当作 normal 大片示范,今年换了个新摄影师就画风突变:

漂在水面上怎么看都有点怪怪的,这是斯洛伐克摄影师 Michal Pudelka 的作品,此人也算是鬼才一枚,1990 年生,20 几岁就掌镜 Valentino,然后这个超仙的品牌就变得仙气伴着神经质,但是很萌。

春夏系列不管色调还是服装还是很浪漫的,只是多了很多小情绪和故事感,看这张——仙女也要讲八卦:

叫我女王:

啊,光线太强容我先挺尸一会儿:

秋冬季换上浓厚色彩的照玩不误,有镜子反射的元素,躺在铺着红毯的楼梯上,很享受。

新锐品牌 Public School 也觉得光摆个姿势展示衣服没什么意思吧,就让模特在一面透明的玻璃前假装专注地涂涂画画,顺便就把衣服给秀出来了。

Mansur Gavriel 也算不上奢侈品牌,又名“全球最火水桶包”,虽然人家已经开始卖鞋了,但这个名号还是更具辨识度。他们的广告一向都不让模特露脸,而且要在同个画框里穿一模一样的衣服,湮没在人群中,还不如一只刺猬的待遇呢!也是为了让你专注于欣赏包包的造型、色彩以及整张图的美感。

Rag&Bone 这个 2004 年创立的品牌,正在 IT girl 圈子中挺火,广告找来英国女星 Gabriella Wilde,白色巨石板砸中这辆黑色保时捷,她坐在上面闭目养神。创始人之一 Marcus Wainwright 表示“紧张戏剧化的气氛都讲述了纽约这个城市内在的矛盾”,也还想表现一种酷酷的坚硬气质。

也欢迎大家深度解读、看图说话。

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