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绿色营销的未来

发布时间:2020-02-03 06:03:38 阅读: 来源:弹簧机厂家

实施绿色营销是国际公认的未来企业发展的方向,同时也是国际经济贸易活动的大势所趋。各发达国家非常重视环保产业,将其视为朝阳工业rdquo ;和最有希望的输出产业。早在 1994年3月,美国商务部门就把环保产业列为重点出口企业之一,并规定环保产业享受出口免税;日本政府提出了以21世纪新地球为主题的绿色管理计划。进入90年代以后,世界上许多公司正在纷纷实践绿色营销 的战略思想。例如,日本一家超级市场要求顾客自备购物袋,以便减少使用塑料袋。超级市场发给每位顾客登记卡,自备购物袋的顾客,商店每次在登记卡上盖章,积累到一定数量后,商店免费赠送一定价值的商品。英国恩斯伯里超级市场集团不仅声称自己是最绿杂货店,而且推出了一系列护绿家庭用取代化学清洁剂的植物制成品,从而使其营业额大幅度上升,取得了竞争优势。在港台、日本、美国,被人们称为生态服装的图案、色彩、文字极富特色与寓意:用珍稀动植物作图案,以花草树木为色调,甚至用简洁明了的文字写在服装上,如我爱大自然、保护臭氧层等直接来表达消费者的心声。因此,各种绿色广告应运而生,不少着名的跨国公司和大企业纷纷利用绿色商品大做绿色广告,不少新兴的中小企业也不断强化自己的绿色企业形象,以谋求飞跃发展。美国生产尿布的企业,从环保角度出发,进行广告促销,强调布尿片埋在土里至少要经过500年才能分解,而纸尿片在土里很快分解,于是纸尿片在公众心中树起了绿色形象,短短三年,销售量猛增到1.8倍。

现在,不少国家已作出明文规定,无环境标志的产品,进口时将受到数量和价格方面的限制。重视和取得绿色标志,树立企业良好的环保形象,将会成为企业追求的 重要目标,环保产业将成为国际贸易竞争的新热点,绿色营销将是国际市场营销的重点。绿色营销对中国企业参与和提高国际市场竞争有着重要意义。绿色营销有利于促进企业采用新技术和技术改造,有利于企业从粗放式经营向集约化经营的转变。绿色营销概念包括了产品的设计、制造、使用到回收处置等全过程。要实现这一概念,企业就必须采用先进技术,进行技术改造,改变能耗大效益低的粗放经营形式,努力提高资源能源的利用率和劳动生产率,使生产经营活动不对环境造成破坏或尽量少破环。因此,绿色营销过程也是企业实现技术升级和可持续发展的过程。

我国企业,特别是大型企业应当顺应世界经济和营销管理的这种发展趋势,抓住机遇,积极行动起来,强化绿色观念、开发绿色产品、开拓绿色市场、制定绿色价格、开辟绿色渠道、实施绿色公关、树立绿色形象,形成一套完整的绿色营销体系,努力提高营销管理和企业管理水平,提高企业的综合竞争力(包括环境竞争力),为中国经济的腾飞和中华民族屹立于世界民族之林作出贡献。

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