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测试也疯狂揭秘九阴测试营销六步曲

发布时间:2021-01-20 06:47:05 阅读: 来源:弹簧机厂家

游戏蜗牛旗下武侠网游大作《九阴真经》一路走来可谓话题不断,随之而来的是各种不同的声音,无疑,这些随处可现的发音源就是九阴超高人气的真实写照。在当今网游大环境下能一直保持着如此高的关注度,除了游戏本身的品质之外,成功的游戏市场推广和运营策略也是主要因素。你不承认也好,到目前为止《九阴真经》在营销块面已经取得了显著成效,就拿游戏“千呼万唤始出来”的测试策略来看,其诸多手法,很可能在今后很长的一段时间里被同行争相效仿和借鉴。

武侠网游大作九阴真经

现场画面

第一步:“蜗牛班”测试

2011年5月-7月,《九阴真经》终于迎来了首次“对外”测试,对于众多期待游戏的玩家来说这无疑是条重磅消息,然而这一次测试所对应的群体直到现在仍然是个谜,玩家所能掌握的信息只是这个群体代号为“蜗牛班”,系国内某高校动画相关专业的学子,游戏蜗牛通过与校方的合作,以提供实习机会的方式,得到了校方和学生本人的大力支持及配合,此举可谓一举两得。在“蜗牛班”测试结束以后,表现好的同学还获得了入职蜗牛的机会,对于此次测试的所有参与者来说,皆大欢喜是最贴切的形容词。

“蜗牛班”测试

第二步:九阴真经“夏令营”

2011年8月,《九阴真经》夏令营开营,到此为止,这才是第一次真正意义上的对外开放测试,官方从数以万计的报名玩家中,挑选出两百名左右的玩家分两批前往苏州,参加“夏令营”邀约测试,据悉,这些被挑选出的玩家全部都是具有丰富网游经验的“高玩”代表,他们对于游戏的理解足以代表国内玩家的较高水平,在此次为期20天的测试过程中,九阴项目团队几乎每天都与玩家面对面交流,收获了众多具有建设性的意见和建议,对于此后《九阴真经》的不断完善打下良好基础。

蜗牛石海亲临现场签赠

第三步:7天区域测试

2011年10月8日,《九阴真经》在全国七大区域内,先后开启为期7天的删档测试,这一次测试可谓意义重大。首先其面向之前所有购买了激活码礼包的数万玩家,它的意义在于,给绝大部分九阴忠实玩家提供了首次接触游戏的机会。其次,这是继前两次的邀约测试之后,《九阴真经》首次“主动出击”接受更多玩家的测试。第三,也是比较重要的一点,伴随着区域测试的开启,蜗牛在七大区域内所属的中心城市开展线下网吧活动,包括免费试玩,激活码礼包售卖和蜗牛石海亲临现场签赠在内的活动,吸引了全国各地玩家的积极参与,此次线下活动的成功举办对于全国区域测试起到了推波助澜和锦上添花的作用。

活动现场

第四步:1225全国性激活码测试(删档)

2011年12月25日(圣诞节),《九阴真经》开启全国性激活码测试,这次测试相比10月份的测试规模更大,人数更多,而且不限地域同时开启。可以说这次测试的成败将事关《九阴真经》与全国玩家见面的时间是否还会无限期延后,同时对于全国范围内的网络情况也是一次极大的考验。而在此次大规模测试前的头一天晚上,九阴圣诞夜COS晚会在地处上海的蜗牛活动中心举行,包括来自全国各地的九阴忠实玩家和媒体在内的数千人参加此次大聚会,在这次晚会上,被10万元人民币的竞买掉的“屠龙刀鞘事件”更是轰动海内外。

李连杰先生代言

第五步:215全国激活码内测(不删档)

2012年2月15日,《九阴真经》迎来全国激活码不删档内测,可以说这此测试是在游戏完善度达到较高水准的情况下开启的,相比于1225测试,激活码用户群有扩充,无数玩家就此开启了真正属于自己的江湖之旅。值得欣喜的是,经过多轮测试“大浪淘沙”之后,留下来的玩家都是九阴的忠实用户,他们对游戏有了很大程度上的认知。就在此期间,《九阴真经》NAC(武林大会全国擂台赛)宣布开启,年度高达100万元的冠军奖金更是刷新了电竞史上单人奖金的最高额度,为《九阴真经》的品牌营销再次赚足噱头。

火爆现场

第六步:6.6全国内测

2012年6月6日,《九阴真经》迎来历史性时刻,全国免激活、不删档内测如期开启,此次测试面向全国所有玩家,不限制任何门槛,及此,也标志着《九阴真经》正式向全国玩家敞开大门。与此同时,与全国内测开启同样火爆的消息从大洋彼岸美国E3大展上传来,游戏蜗牛宣布李连杰全球代言《九阴真经》,《九阴真经》的全球营销策略由此正式拉开,而在本届E3展上九阴更是大放异彩,一举荣膺国外知名媒体评选的最受期待网游。

现在,《九阴真经》全国内测正在火爆进行中,它的在线人数已经远远超出《暗黑3》玩家数量,人气得到进一步印证。纵观中国网游发展10余年,如此受到国内玩家热捧的情况着实并不多见,这与其说民族网游正在逐步兴起,还不如说《九阴真经》掀起了一场国产网游的革命。从它测试的时间点和策略来看,每一次都有很强的针对性。可以预见的是,在接下来关于九阴的测试中,国外战略将拉开序幕。对于蜗牛而言,这是一个完善游戏的过程;而对于玩家而言,漫长的等待最希望换来的是最好的开始,不知《九阴真经》是否以准备就绪?

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